如何分析网站的广告数据

对于大多数广告商来说，做广告的目的是为了吸引更多的用户，最终实现营销转型。但同时，他们也更加关注这些信息，比如：

为什么广告商会在意？让我们以下图为例来展示ZOL中笔记本的成本细节：

从上面的数字不难看出，对于广告商来说，广告费用是一笔不小的支出。每一个广告都需要投入大量资金，每个人都希望每一笔成本都能花在刀刃上。如果你想了解以上问题，就需要知道这些数据指标在广告中的意义，这样你就不会被虚假信息蒙蔽。

广告效果的指标很多，每一个指标都反映了不同的数据效果，如两跳率、到达率等，反映了广告效果是否达到了媒体的承诺；曝光率和点击率反映了CPC和CPM是否足够；广告受众的区域分布反映了区域受众是否正确。

同时，不同维度的监测指标也不尽相同。比如，为了推广品牌，关注点击量、用户数、IP点击量，以及到达量和用户数；为了引入流量，关注到达量、用户数、两跳数和总浏览量；为了引导用户参与活动，注重转化次数和用户数量；为了促销，注重转化细节。

与媒体数据指标相比，广告主更注重广告效果。

数据指标反映了投放的效果，但在实际操作过程中，面对各种形式的广告，哪个位置、哪个媒体是如何衡量广告的效果？哪些广告有效？哪些媒体组合才是真正有效的这一系列问题也是广告商所关注的。

那么在广告中，如何解决这些问题，实现精准投放呢？这就需要优化广告投放，及时解决问题。

1、 了解评估广告效果的基本方法

广告效果评价一般集中在四个指标上：点击量（曝光量）、到达量、两跳量、转化量。每个指标衡量的是不同阶段的广告数据。通过这些数据，我们可以分析广告中存在的问题。让我们用漏斗图来说明：

其中，我们要强调的是，这里的“点击”比“曝光”更重要。由于衡量广告效果的标准一般是衡量“接触式广告的目标受众”，因此用曝光码来统计是不准确的。这是因为：

两者之间存在三个层次的差异，因此用曝光度来衡量“广告接触的目标受众”是不准确的。点击量可以反映真实效果，曝光量可以作为参考。

2、 理解转换

广告离不开网站的媒体资源。通过网站，我们需要了解以下信息：

通过掌握这些转化信息，可以帮助我们分析转化情况，如：

3、 了解流量

要实现广告的转型，最重要的是要有流量。流量从哪里来？哪些渠道带来更多用户，哪些地区带来更多用户。通过流量来源分析，帮助我们优化调整广告渠道和广告方案。例如：

4、 区分流量质量

在广告投放过程中，我们经常会遇到虚假流量和恶意点击的现象。因此，评价流量质量有四个要素：恶意点击、虚假流量、登陆页面内容访问和流量用户的活动。同时，假流和低质量流具有以下特点