如何编写移动应用运营推广的总体策略

希望我的回答能对你有所帮助！

什么是手术？我以前读过《从零开始学操作》中的一句话，结论很好：凡是有助于促进产品推广、提高用户意识、促进用户使用的手段都叫操作。我非常同意这种观点。虽然它看起来很简单，但实际上包含三个方面--

_是提前产品推广；

第二，在中期内提高用户意识，我们称之为品牌曝光；

第三，促进用户的使用，即后期用户操作。

这三个方面是我今天分享的主要内容。让我们逐一解释

1、 前期产品推广

如何定位产品用户直接关系到我们下一步的推广方向。用户的位置决定了我们不同的推广方向。那我们怎么定位呢？那么我们需要认真考虑以下三个问题：

我们能为用户解决哪些问题？为用户提供哪些服务？

首先，让我们试一下这三个问题：我们的产品是什么？小说网站，魔幻小说网站。我们的用户是什么？哪里？小说迷（包括学生+白领等），分布在小说贴吧、小说网站、各大小说群等，用户有什么问题？许多小说迷缺书或不愿花钱。我们为他们提供永久免费的在线小说阅读。

你看！永久免费和原创是我们产品的亮点。找到这三个问题的答案后，其实我们的推广方向基本上是走出来的。促销是网上进行的，或者两者结合的重点是相对分销的比例。方向明确后，确定具体实施方案。

1、主要应用市场、论坛和社区帐户的注册和分类。了解各平台的规则、发布规则、推荐规则、论坛发帖规则，并将其记录到详细的excle文档中，以便于查阅和日后流传。

2、微博、微信等社区账号建设。提前搭建这些营地，以防别人抢先注射造成损失。

3、应用市场推广群等资源积累。尤其是对于应用推广的朋友来说，加入这种群更为重要，因为很多新闻都是在_时间通过官方群发布的。以免错过一些活动和话题。3竞争产品分析

当我们准备好前期工作的时候，下一步就是开始前奏，了解竞争对手的实力，做好竞争产品分析，通过竞争产品分析找出自己产品的优势和机会，那么在竞争产品分析中我们应该知道什么呢？

1、竞争产品的一般数据：主要应用市场的下载情况和网站的流量数据。通过拐弯抹角，我们可以尽可能多地了解真实的用户数据。例如，我们可以看到流量有一些第三方工具；

2、做ASO和SEO，观察热门词竞品做什么。为什么他们下载的流量很大，下面就给大家推荐几款热门词搜索工具。

Aso可用于：

网站管理员关键字选择工具：

竞争产品用户的总体分布：哪些城市做得好，哪些城市做得不好，我们有没有机会赶上那些做得不好的城市，是一线和二线用户多，还是三四线用户多。

产品优缺点比较：与竞争产品相比，我们有哪些优势，哪些更具吸引力。例如，你如何说服快的用户使用滴滴？快速响应和更多回报。

所以在我们做好了竞争产品的数据分析之后，我们的促销策略就有了方向。

2、 中期资源开发

1、主要CP、渠道和媒体资源的积累1。同行CP：同行之间的沟通是必不可少的，小道消息可以帮助你提前预测行业趋势；

2、合作渠道拓展：实时了解行业合作现状和形式，如积分墙等；

3、媒体接触：没有专职公关，一些创业型企业该怎么办？我们的运营商必须掌握和接触这些媒体资源。

除了优化PC官网，打造手机网站。目前，用H4制作的网页会比用H5制作的网页获得更好的排名；

无论是个人电脑网站还是手机网站都不应该过分追求酷，在用户和搜索引擎之间取得平衡。

首先，我们要区分媒体。我们利用媒体为自己做宣传时，需要注意以下几个方面：

1、媒体不仅是我们发表软文章的平台，也是传递公众所需信息或信息的平台。媒体是为公众服务的，不是为你这个企业服务的，所以企业在发布媒体信息时应该避免新闻稿的形式。没人会注意的。企业在通过媒体进行宣传时，需要寻找自己的亮点。

2、如何找到自己的亮点。创始人背景（给用户一种信任感）、融资背景（至少在业内声誉不断提升）、产品创新（与公众密切相关）、实时热点组合（曝光度不断提高），这些也是可以让媒体主动上门报道的一些关键点。

3、不是所有的媒体都适合你。以新科技传媒为例，虎嗅网和钛传媒都集中探讨了互联网企业的商业模式。以微信公众号为例，这些东西都集中在互联网干货分享上，媒体会找到自己的曝光率，转化率会更高。

4、互利共赢。媒体需要内容，我们也需要曝光。每个人都可以得到他们想要的，但这仍然是基于与媒体人员的日常互动和沟通。如果没有什么可以帮助提供一些内容的话，在真的很紧急的时候也有必要花点钱。

3、 用户操作

在活动操作上，必须有活动计划。如何进行活动策划。我认为我们在小学学到的技能可以应用于写作：时间、地点、性格、原因、过程和结果。

我们什么时候举行活动（节日）？地点是在线还是离线？谁可以参加？我们活动的原因是什么？你想达到什么目的？你打算花多少预算？如何控制活动过程？如何评价活动的效果？最后是活动结束后的总结。

1、首先，我们必须了解用户的需求。为用户提供他们需要的内容。

2、确定内容机制。在确定内容之后，我们需要确定内容的来源是直接节目集还是UGC，还是我们自己的编辑和创作。不同的来源意味着我们有不同的机制。如果是UGC，我们需要做好设计指导和原创制作，那么就需要邀请编辑。

3、需要设定目标。要评价我们内容的效果，这些内容是否真的是用户需要的，哪些内容用户更关心，哪些内容用户最关心，我们需要让用户在_时间看到，比如做专题、放横幅等。

4、优化产品用户体验。检测每个页面的转换效果，比如登录注册按钮，提高注册的转换率，最后区分用户，把握核心用户，考虑如何让核心用户通过内容为产品付费，以及用户会为哪些内容付费。

社区运营（用户运营7字：拉新、挽留、推广活跃）通过一定的手段获取新用户、挽留老用户、提升活动，社区运营需要我们结合以上活动和内容做出判断。

小贴士：以上三点是对产品用户的一种研究和优化，就是让用户使用到。当然，操作需要根据不同的场景进行切换，而不是固定的模式。我们所说的只是一个思考的方向。我们不想在这里限制我们的思维，但我们仍然需要不断创新。