网页标题的设计原则与方法

主页的标题是网站的官方名称，而网站中的文章内容页的标题就是文章的标题，而专栏首页的标题通常是专栏的名称。当然，这一一般原则并不是固定不变的。实际工作中可能会有一些变化，但无论如何，这一规律仍将普遍遵循。

在网页标题的设计中，要注意用户的注意和搜索引擎检索的需要。在实践中，这一原则可以体现在以下三个方面，这也可以看作是网页标题设计的一般规律

（1） 页面标题不能太短或太长。一般来说，6-10个汉字比较理想。尽量不要超过30个汉字。如果网页标题中的字数太少，则可能不包含有效的关键字。如果字数过大，不仅会使搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词，还会让用户难以在页面标题（尤其是代表网站名称的主页标题）上形成深刻印象，不方便其他网站链接。

（2） 标题应该概括网页的核心内容。当用户通过搜索引擎进行搜索时，搜索结果页面中的内容通常是页面标题（带链接）和网页摘要信息。为了引起用户的注意，页面标题起着非常重要的作用。如果页面标题与页面摘要信息有较大的相关性，摘要信息会对页面标题起到进一步的补充作用，从而引起用户更多的关注页面标题网页信息的出现点击行为（这意味着搜索引擎的推广起到了一定的作用）。另外，当页面标题被其他网站或本网站的其他栏目/页面链接时，总结页面核心内容的标题可以帮助用户决定是否点击页面标题链接。

（3） 网页的标题应该包含丰富的关键字。考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中包含的关键词有较高的权重，从而使网页标题包含用户用于检索的关键词。以某网站的主页设计为例。一般来说，首页的标题是网站名称或公司名称。但是，考虑到有些名称可能不包含公司/网站的核心业务，即没有核心关键字，通常采用“核心关键字+公司名称/产品排名”的方式作为网站主页的标题。本文开头所列举的一家网络营销服务提供商的网站标题，其实就是这样设计的，但没有核心，因为列出的“核心关键字”太多。

尽管如此，笔者仍然认为，与网页内容写作一样，网页标题写作是用户首先看到的，在这个前提下考虑搜索引擎检索是有意义的。由此可见，网页的标题设计并不是一件随意的事情，尤其是对于网站主页的标题设计，我们更不能大意。