搜索引擎营销策略为王

我们知道，搜索引擎营销包括SEO和付费搜索，这通常包括左出价和右固定排名（包期）。通常，一个网站有许多关键字和有限的营销预算。据艾瑞咨询统计，搜索引擎占据了87%的有效途径。因此，如何选择并结合SEO和付费搜索成为网络营销策略中最重要的课题。

自然排名和竞价排名在SEO中孰优孰劣很难给出明确的结论，因为它们各有优缺点，也有共同点。

自然排名的优点：排名稳定持久，无需为每次点击付费，从长远来看，自然排名网站优化、网页优化、搜索引擎左优化排名的优化成本低于竞价排名成本，成本低于其他网络营销形式，投资回报高，自然排名排名使得网站优化比竞价排名更优化，网页优化、搜索引擎左侧优化排名优化、搜索用户对搜索网站的信任度搜索排名（时间、名称和人气），并获得两倍以上的竞价排名。

竞价排名的优点：快速简单的获取高排名，对网页内容的要求低，对网页内容的要求低，竞价排名的起止由你自己控制，而成本只有在你点击排名搜索后才会发生，点击行为才能准确的跟踪和评估，并可锁定目标对象的地域特征，如国家、地区、州、省、市、镇等；可按时间、早、下午、晚上或全天控制竞价排名；可精确控制目标访问者访问预定网页，随时调整广告内容的检测转化率，是在线商务测试的理想手段，并可用于非常激烈和自然排名不可能的关键词进行操作。

自然排名劣势：影响排名的因素很多，无法精确控制，排名位置无法保证，专业网站优化、网页优化、左优化排名优化公司收费高，而且效果似乎需要等待很长时间。通常需要2-6个月的时间，网站优化、网页优化、搜索引擎左优化排名优化和站内搜索排名（时间）搜索引擎的排名规则经常发生变化。排名维护是一项长期的系统工作。网站需要独特的有价值的内容并需要经常保持更新，用户不能被区域锁定，关键词网站优化、网页优化、左优化、搜索引擎排名优化等经常与网页阅读和视觉效果、网站优化、网页优化等相冲突搜索引擎左侧的排名优化会导致网站受到惩罚，热门关键词的高排名越来越难，排名竞争总是越来越激烈。

竞价排名的弊端：没有付费，排名会立刻消失，长期来看关键词竞价的成本会越来越高，长期来看成本不会低，每次点击的价格会因为相互竞价而大幅上涨，还会出现欺骗性点击，从而增加广告投放预算。关键词广告需要通过网站优化、网页优化、搜索引擎左优化、排名优化、网站搜索排名（时间、姓名、人气）等搜索引擎审核进行优化，如果竞价广告不能产生更多点击，则广告可能被终止，竞价排名的位置不仅由竞价决定，还与点击量有关，目标用户自然有屏蔽广告的习惯，他们更愿意点击自然排名

自然排名服务是根据访问量、链接等指标对搜索结果进行综合排名。国际知名网络研究机构使用互联网，他们就越能认识到自然排名而不是搜索引擎广告的相关性。自然排名比竞争排名更有说服力，能够反映公司的影响力。人们相信自然搜索返回的结果是最相关的。

竞价排名是搜索引擎关键字广告的一种形式。根据***付费排名的原则，这是一种对购买了相同关键字的网站进行排名的方法。企业购买服务后，会注册一定数量的关键词，其推广信息会首先出现在网民相应的搜索结果中。

竞价排名实际上意味着只要你花钱，就可以改变事实。竞价排名会提升正常搜索结果中的链接，本身存在巨大的误导性，并且存在大量的“恶意点击”，某网站曾报道称XX搜索引擎70%以上的点击都是恶意点击。据分析，在美国搜索广告市场，点击欺诈的比例为14%。去年，由于点击欺诈，广告商损失高达8亿美元。

另外，不同的业务和不同的营销预算具有不同的功能。集中轰炸，让同一网民在短时间内感受到两条以上类似的广告信息，无疑大大加深了对广告的印象，促进了网民点击等进一步行为。传播学的统计数据表明，广告对同一消费者的效果平均约为7倍。由于搜索引擎能够传递更准确、更丰富的信息，这一数字已经大大减少。简单的重复在搜索引擎营销中显示出惊人的效果。