搜索引擎营销的效果是网站访问量的增加，而不是直接销售

搜索引擎营销的主要实现方式包括：竞争排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、tmtw呼叫付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等。

搜索引擎的应用非常简单。绝大多数互联网用户都有使用搜索引擎检索信息的经历。理解搜索引擎营销的基本原理并不复杂。只要对用户使用搜索引擎进行检索的过程进行简单的分析和推广，就可以找到一般规律。例如，如果用户对遥控玩具感兴趣，他可能想自己购买，或者他可能是遥控玩具的销售商，或者制造商正在这个领域做市场调研。作为一个遥控玩具制造商，如果他们的企业信息出现在搜索结果中，他们可以利用这个机会让这个潜在的用户找到他们的企业信息。总之，企业利用这个机会达到信息传递的目的，这就是搜索引擎营销。

在搜索引擎营销过程中，有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的搜索行为和搜索结果、用户对搜索结果的分析判断、点击选中的搜索结果。这些因素的研究和有效实施以及搜索引擎营销的信息传递过程构成了搜索引擎营销的基本内容。

一般来说，搜索引擎营销作为一种常用的网站推广方式，很少在没有建立网站的情况下使用（有时也可以用来推广网店、企业黄页等）。搜索引擎营销需要以企业网站为基础，而企业网站设计的专业性直接影响到网络营销的效果。

搜索引擎检索的是网页信息的索引。一般来说，它只是对某个网站或网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是整个网页的内容。因此，这些搜索结果只能起到“介绍”的作用。如何尽可能地向用户展示有吸引力的索引内容，以及他们是否能够吸引用户，取决于这些简单的信息进入相应的页面继续获取信息，网站/页面是否能够为用户提供他们所期望的信息，这些都是搜索引擎营销的主要内容。