搜索引擎营销/优化/网站诊断

1、什么是搜索引擎营销？

所谓搜索引擎营销（search engine marketing，SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式和用户检索信息的机会，将营销信息尽可能地传递给目标用户。

2、搜索引擎营销的基本过程是：

（1）企业将信息发布在网站上，以网页的形式成为信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库中；

（2）用户使用关键字进行搜索（对于分类目录，它是逐级目录查询）；

（3）搜索结果列出相关索引信息及其链接URL；

（4）根据用户的查询根据搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击URL进入信息源所在的网页。

这样就完成了从信息发布到用户获取信息的全过程。这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原则。

在搜索引擎营销过程中，有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的搜索行为和搜索结果、用户对搜索结果的分析判断、点击选中的搜索结果。这些因素的研究和有效实施以及搜索引擎营销的信息传递过程构成了搜索引擎营销的基本内容。

3、搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这是搜索引擎营销的核心理念。

4、什么是SEO？

所谓SEO（SEO）应该按照规范的方式进行，网站设计不仅要符合搜索引擎索引信息的一般规律，还要为用户通过搜索引擎获取信息提供便利，使用户最终能够通过网站获取有价值的信息，通过以用户为中心的网站优化指导思想，优化网站基本要素的设计，最终达到在搜索引擎自然搜索方式下的网络营销目的，提高网站访问量，产品推广，获得潜在用户的效果。

作为一种网络营销手段，SEO的根本目的是让用户利用搜索引擎获取有效的信息。SEO的定义：SEO是网站优化不可分割的一部分，它通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务的合理设计，使用户更方便地通过搜索引擎获取有效信息，网页布局等基本元素。

5、SEO的内容：

网站栏目结构和网站导航系统优化；网站内容优化，收录页面标题、元标签设计、页面正文内容；页面布局；页面格式和页面URL级别；网站链接策略；SEO的其他问题。

6什么是网站诊断？

从网站定位的角度，对网站结构、网页设计、亲和力、标签设计、页面访问速度、网站导航等方面进行系统评估诊断，并提交综合评估报告，查看是否存在不符合用户习惯或冗余的内部代码。用于帮助推广网站。诊断内容应收录：

（1）网站域名诊断：收录长度、字符之间是否有“-”号、是否容易记忆、国内域名还是国际域名等。

（2）网页文件名诊断：收录目录名，使用中文或英文，或使用中文拼音缩写形式。

（3）Javascript：本来这种脚本语言有很多优点，但是搜索程序不知道其中的内容。

（4）网站结构诊断：垂直结构或扁平结构，网站内部各页面之间的连接结构。

（5）网站内容诊断：有多少材料是自编的经验总结，有多少是翻译的，它们在网站中所占的比例。

（6）网站更新频率：网站所有者多久更新他的网站，或添加、删除或修改一些内容。

（7）它是一个动态的还是静态的网站：从理论上讲，动态网站不是很流行易于检索，静态页面更好。

（8）标题、描述、关键词标签：太少的标签不能充分利用资源；太长的标签容易被视为作弊，所以要合理安排标签内容。

（9）文本编辑和页面相关性诊断：关键词选择及其在网页中的布局和密度等。

（10）网站外部链接诊断：如果一个网站既没有外部链接，也没有其他网站的连接，它肯定是没有生命的。

（11）网站诊断与优化的方法主要收录：网站基础分析、网站关键词分析、搜索引擎分析、网站架构分析、网页设计分析、反向链接分析、网站流量分析和网站人性化分析。